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爆品资讯 修护圈“卷”得起飞!毕生之研优时颜雏菊的天空等品牌

发布日期:2022-04-09 09:46   来源:未知   阅读:

  原标题:爆品资讯 修护圈“卷”得起飞!毕生之研/优时颜/雏菊的天空等品牌加速入局

  受环境污染、社会压力、不正当护肤习惯等因素影响,人群中皮肤敏感的比例不断攀升。根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》,皮肤敏感已逐渐成为人群中的普遍问题。万联证券的一份报告更指出,我国女性敏感肌群体占比高达1/3。人群的扩大无形中带来可观的需求红利。

  消费者意识觉醒。屏障受损、皮肤瘙痒、泛红、刺痛等皮肤问题成为敏感肌用户群体的频发问题,温和不刺激的“修护”类功效产品则正中该群体痛点。在小红书搜索“修护”,关联笔记已达292万+。“屏障修复”为第1顺位关联词条,同时也是导致肌肤敏感的一大元凶。

  由此看来,包括敏感肌人群在内的消费者群体会有意识地主动搜寻适合自身肌肤状况的功效产品。

  在此前提下,国内外集团锚定敏感肌市场,强势切入“修护”赛道。欧莱雅旗下理肤泉推出B5修复霜,拜尔斯道夫旗下优色林推出修红特护霜,贝泰妮旗下薇诺娜以大单品“特护霜”出圈,上海家化旗下玉泽的皮肤屏障修护保湿霜表现也可圈可点。

  以上老牌明星在销量上皆有不俗表现,业内也不乏对它们的透彻分析。本文将针对切入“修护”赛道的品牌新贵——毕生之研、优时颜、瑷尔博士、至本及雏菊的天空进行爆品盘点,以供行业研发参考。

  毕生之研五环精华分为air和pro两个版本。两个版本皆添加由油橄榄叶、藏红花及柑橘果提取物构成的自研原料组PL-Relief™(下称毕立舒™),该原料组经珈蓓检测中心测评证实具有改善泛红、舒缓修护作用。官方表示,Air版本更适合日常维稳,Pro版本适合急救修护。

  除毕立舒™外,五环精华Air版配方还含有乳酸杆菌发酵产物,同样具有舒缓肌肤作用。五环精华PRO版则额外添加MPS粘多糖、银耳多糖等具有改善泛红功效的成分。

  优时颜于近日推出3.1版本打底精华,最新配方仍然保留高纯度蓝铜肽,额外添加番红花提取物、马齿苋精华及水解藻提取物,以上成分皆主打舒缓修护作用。

  该产品成分简单。在配方上,除功效成分及多元醇防腐体系外,仅含9种成分。据官网宣称,该升级配方不仅可用于日常修护,还可用于高浓度猛药前的打底及高浓度产品后的舒缓修护,扩大了使用场景。

  瑷尔博士背靠山东省药学科学院的深厚科研实力,致力于将理论研究与新原料研发结合,是国内“微生态”护肤头部品牌。目前,瑷尔博士已布局300+线下门店,逐步拓展线下渠道。

  积雪草面膜宣称采用香蕉特制纤维制成膜布,可高效吸附精华液,具有生物可降解属性。在配方上,该产品添加了积雪草提取物、奥婷敏及益生元等修护成分,意在修护皮脂膜及增强皮肤屏障。硅烷化透明质酸的添加也是一大亮点,功效测评表明该成分可加速角质层更新,快速修护皮肤表皮。

  在使用场景上,官方宣称可用作熬夜后的急救修护,也可用于皮肤极干燥时的快速补水。

  至本是一个背靠专研肿瘤技术药企、主打功效护肤的新锐国产品牌。特安修护及舒颜修护系列皆主打皮肤修护功效。特安修护密集精华添加了自研复合成分Calmplex®及CICAPACK®,在保证配方温和的前提下修护皮肤问题,宣称具有保湿、褪红、修护等功效。

  该产品还添加了蓝铜胜肽、多肽复配组合、依克多因及乳酸杆菌等针对弱敏肌肤的修护成分,结合已申请专利的EXOCRINETRATER®人工外泌体递送技术,帮助皮肤敏感的消费者快速修护。

  雏菊的天空是国内主张理性护肤的科学芳疗护肤品牌。近日,雏菊的天空与芭蕾舞者谭元元合作发布短片并推出合作礼盒,通过宣扬女性力量吸纳更多女性用户群体。

  翡冷翠精华油是该品牌修护系列中的销量王牌,是国内少有的无水纯植物美容油产品。官方宣称,该产品适用脆弱肌肤,具有密集修护的功效,主打抗炎修护路线。

  该产品采用无水配方,核心成分为TACA4、海茴香及植物甾醇。其中,TACA4为该品牌创新配方,内含母菊花油,白花春黄菊花油,欧蓍草油三种菊科植物提取物,主打舒缓褪红及屏障修护功效。

  结合以上爆品,不难发现“修护”仍然是消费者群体的刚性需求。上述单品或多或少皆表现出成分简单、可缓解泛红敏感等皮肤问题、不轻易添加易过敏成分等特性,这与同样注重“修护”的皮肤学级护肤品理念相呼应。若想入局皮肤学级护肤品赛道,从“修护”功效切入不失为一个可行思路。

  且自药监局发布新规以来,备案要求愈发严格,配方研发稍有不慎或将面临立即下架的风险。针对此现象,品牌方如何巧妙切入皮肤学级护肤品赛道?产品研发可应用何种特色成分?功效宣称如何“避雷”?

  12月25日,由科盈集团和美业颜究院联合主办的“2021首届皮肤学级护肤创新趋势沙龙——暨科盈22年专注功效护肤周年活动”将在广州举行。

  本次会议将以“皮肤学级护肤产品创新”为核心议题,邀请了赖维教授、叶剑清博士、任力教授、王玉芹博士等行业专家,围绕皮肤学级护肤品定义、市场状况、消费者偏好、化妆品宣称及医用级胶原蛋白修复作用等议题展开探讨,共探皮肤学级护肤产品创新之道。

  届时,美业颜究院资深市场分析师朱顺莹还将解读《2021皮肤学级护肤消费市场洞察及品牌案例解读》,为欲入局皮肤学级护肤赛道的品牌厘清迷思!

  点击文末「阅读原文」,进入美业颜究院官网了解更多趋势报告,还可申请免费体验大数据系统!

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